Күпчелек компанияләр брендын яңарту турында искә алганда, алар еш кына төрү, продуктларның сыйфаты һәм югары дәрәҗәсен ничек чагылдыру турында сөйләшәләр.Пакетны яңарту бренд яңартуның төп өлешенә әйләнде.Күпчелек компанияләр ничек яхшырак упаковка ясарга, төрү аша продуктларны ничек популярлаштырырга, дифференциацияләнгән һәм популяр продукт пакетларын ничек ясарга икәне турында уйлыйлар.Алга таба, түбәндәге өч пункттан аңлатыйк.
- Кайсы продуктлар пакетларга күбрәк игътибар бирергә тиеш
Тәҗрибә ачыклады, продуктны саклау, транспортны җиңеләйтү яки куллану өчен, өченче як материаллары белән төрергә кирәк булган барлык продуктлар пакетларга игътибар итергә тиеш.Aboveгарыда күрсәтелгән факторларга өстәп, тармакта косметика, тире белән эш итү продуктлары, азык-төлек, эчемлекләр, сөт, соя соусы, сиркә һ.б. кебек массакүләм куллану товарлары бар, күпчелек куллану товарларын кулланучыларның күбесе карар кабул итү һәм сизү кулланучылары.Терминал киштәләрендә (супермаркет киштәләрендә, электрон сәүдә платформаларында) продуктлар сатуга төрүнең йогынтысы бик кискен.
- Популяр упаковка
Яхшы һәм популяр упаковка беренче чиратта потенциаль клиентларның игътибарын җәлеп итә ала, икенчедән, ул брендның уникаль сату ноктасын җиткерә ала, өченчедән, бренд мәгълүматы дәрәҗәсе ачык, һәм ул брендның нәрсә эшләгәнен һәм нәрсә эшләгәнен шунда ук аңлатып бирә ала.нинди аерма.
Күпчелек куллану товарлары компанияләре өчен пакетлаштыру - клиентларның иң төп һәм критик пункты.Пакетлау - бренд өчен сату коралы, ул шулай ук бренд сыйфатының чагылышы, һәм ул шулай ук предприятияләргә игътибар итәргә тиеш булган "үз-үзен медиа".
Күпчелек клиентлар продуктны белмиләр, мәсәлән, Coca-Cola составы һәм килеп чыгышы, һәм клиентларның күбесе продуктны аның упаковкасы аша беләләр.Чынлыкта, төрү продуктның аерылгысыз өлешенә әйләнде.
Предприятие упаковка ясаганда, ул пакетка үзен генә карый алмый, ләкин бер яктан, бренд стратегик мәгълүматны стратегик күзлектән ничек чагылдырырга икәне турында уйларга кирәк;икенче яктан, төрү һәм предприятиянең башка гамәлләре аша үзара бәйләнгән стратегик операция системасын ничек булдырырга.Башка сүзләр белән әйткәндә: Пакетлаштыру бренд стратегик позициясенә нигезләнергә тиеш, һәм продуктларның актив сату сәләтен яхшыртырга мөмкин.
- Биш популяр упаковка ясау адымнары
3.1Дизайн өчен глобаль уйлау булдыру
Пакетлау гади кебек тоела, ләкин, бер яктан, ул бренд стратегиясе, бренд позициясе, продукт позициясе, маркетинг стратегиясе, канал стратегиясе һәм маркетинг стратегиясе белән тыгыз бәйләнгән, һәм бренд стратегиясен тормышка ашыру ачкычы;икенче яктан, төрү иҗади дизайн, җитештерү һәм җитештерү технологиясен үз эченә ала.Операция процессы чагыштырмача катлаулы.
Гомуми уйлау булдырылганнан соң, проектның гомуми мәнфәгатьләреннән башлап, проблеманы глобаль күзлектән карагыз, клиентларның таләпләрен һәм кулланучылар ихтыяҗларын аңлагыз, уйлагыз, бер-берегез арасындагы мөнәсәбәтләрне анализлагыз һәм үлчәгез, асылын аңлагыз. проблема, һәм проблеманы чишү турында уйлагыз.Гомуми предприятия һәм бренд стратегиясе күзлегеннән без предприятиеләргә бренд стратегиясе, канал стратегиясе һәм терминал конкуренция мохите нигезендә бренд дифференциациясенең кыйммәтен максимальләштерергә ничек булышырга икәне турында уйларга тиеш.
Конкрет стратегияне тормышка ашыру ягыннан, глобаль уйлау ачкычны бөтен җирдән, стратегик концепциядән алып иҗади тормышка ашыруга кадәр ярдәм итә ала, һәм җирле детальләргә эләкмәскә.
3.2Дизайн өчен уйлау
Саклау фикеренең асылы - продуктның сату мохите турында уйлау.Бу киштә зур супермаркет киштәсе, кибет киштәсе яки электрон сәүдә платформасында эзләү нәтиҗәләре бите булырга мөмкин.Киштәләрсез төрү турында уйлау ябык ишекләр артында эшләгәнгә һәм чынбарлыктан читтә.Шкаф уйлау - бренд эчтәлеген ничек оештыру һәм бренд мәгълүматларын конкрет сату сценарийларыннан ничек уйлау турында уйлау.
Тәҗрибә киштә уйлауда өч төп фикер барлыгын ачыклады:
Беренчесе - конкрет терминалның куллану мохитен, клиентларны сатып алу процессын, төп көндәш продуктларның төрүен аңлау, кулланучылар куллану тәртибен анализлау.
Икенчесе - проблеманы күз алдына китерү, проектлау процессындагы барлык стандартларны, карар факторларын, стратегик төшенчәләрне һәм идеяларны системалы рәвештә оештыру, визуализация кораллары аша һәр дизайн сылтамасын анализлау, нинди пунктларны зурайтырга һәм аерырга кирәклеген ачыклау.
Өченчесе - сату мохитен охшату.Чын киштәләрне охшатып һәм төп көндәш продуктларны күрсәтеп, клиентлар күзлегеннән нинди мәгълүмат күрсәтелмәгәнен анализлагыз.Чын киштәләрне охшатып, төп бренд мәгълүматларын потенциаль клиентлар потенциаль рәвештә ачыклый һәм истә калдыра аламы икәнлеген тикшерергә мөмкин.
3.3Дизайн турында өч үлчәмле уйлау булдыру
Өч үлчәмле уйлауның асылы - күп почмаклы уйлау аша пакетны проектлау һәм төрү үзенчәлекләрен чагылдыру.Без кагылган продукт пакетларының күбесенең мәгълүмат җиткерү өчен берничә ягы бар, шул исәптән упаковка өслеге, алгы, арткы яисә яклары, шулай ук өске һәм хәтта почмаклары.Пакетның формасы, материаль кагылышы, визуаль графикасы - брендның дифференциаль кыйммәтен тәшкил итүче төп элементлар.
3.4Базарны тулысынча тикшерү һәм аңлау
Пакетлау офиста гына уйланырга тиеш түгел, ә бренд, продукт, канал һәм кулланучылар арасындагы мөнәсәбәтләрне күзәтү һәм уйлау, брендның кайда булырга тиешлеген һәм потенциаль клиентларга ничек тәэсир итә алуын аңлау.Тикшеренүләрсез, сөйләргә хокук юк, ул шулай ук продукт төрү өчен яраклы.Теләсә нинди пакет мөстәкыйль юк, ләкин күп продуктлар белән бер киштәдә күренә.Бренд өчен аерылып торган дифференциацияләнгән элементларны ничек табарга, төрү дизайны ачкычы булды.Somewang клиентлар өчен һәр продуктны эшләгәнче тирән тикшеренүләр өчен беренче линия базарына барачак.
Конкрет дизайнны башлар алдыннан, барлык стратегиклар һәм проект дизайнерлары базарга терминалның реаль көндәшлек мохитен аңларга тиеш.
Әгәр дизайнер базарның алгы сызыгына бармаса, шәхси үткән дизайн тәҗрибәсенә төшү җиңел.Беренче чираттагы тикшеренүләр һәм ачышлар ярдәмендә генә дифференциацияләнгән һәм популяр пакетлар ясарга мөмкин.
3.5Бренд хәбәр иерархиясен билгеләү
Мәгълүмат дәрәҗәсе аңлаешлырак һәм логика никадәр көчлерәк булса, ул потенциаль клиентларга бренд мәгълүматын тиз аңларга һәм клиентларга брендның төп мәгълүматларын бер карашта искә төшерергә ярдәм итә ала.Теләсә нинди продукт пакетында түбәндәге элементлар бар, алар арасында төп бренд төсе, бренд логотибы, продукт исеме, категория исеме, төп сату ноктасы, продукт рәсемнәре һ.б.
Продукцияне төрү турында мәгълүмат өч категориягә бүленә.Мәгълүматның беренче катламы: продукт исеме, продукт категориясе турында мәгълүмат, функция турында мәгълүмат, спецификация эчтәлеге;мәгълүматның икенче катламы: бренд мәгълүматы, шул исәптән бренд төп кыйммәте, бренд ышаныч сертификаты һ.б.мәгълүматның өченче катламы: төп предприятия мәгълүматлары, ингредиентлар исемлеге, куллану өчен күрсәтмәләр.
Ике үзәк бар, берсе - төп элемтә эчтәлеге, шул исәптән брендның төп кыйммәте, продуктны дифференциацияләү сату нокталары, һәм брендның төп ышаныч сертификаты, икенчесе - визуаль элемтә үзәге, брендны дизайн аша ничек туры китерергә.
Пакетлаштыру иҗади стратегиясе төсләрне һәм күчермәләрен тәкъдим итү генә түгел, ә терминалдагы продуктларның көндәшлелеген яхшырту турында уйлау.Шул исәптән, упаковкаларның гомуми визуаль тоны, төп визуаль элементлар, ярдәмче визуаль элементлар, рәт, төп һәм икенчел зурлык, шрифт тойгысы һ.б., төрү материалы структурасы, зурлык һ.б.
Бренд, категория, бренд төп бәясе, бренд ышаныч сертификаты, продукт исеме, бренд төп төсе нигезендә, төп бренд мәгълүматларын системалы рәвештә оештырыгыз.
Йомгаклау
Күпчелек компанияләр өчен упаковкаларны яңарту - иң төп һәм гомуми яңарту, ләкин күпчелек компанияләр аны матуррак һәм класслы итәр өчен бер ноктада яңарталар.Яхшы пакетлар булдыру өчен, башта югарыда телгә алынган берничә төп адымны ясарга кирәк.Система һәм стратегия биеклегеннән брендиның уникаль кыйммәт ноктасын ничек таратырга икәне турында уйлап кына, терминалда продукт сату көчен яхшыртырга мөмкин.
Somewang клиентларга бер тәрәзә косметик упаковка җитештерү хезмәтләрен күрсәтүне максат итеп куя.
Somewang упаковканы җиңеләйтә!
Күбрәк продукт турындаinquiry@somewang.com
Пост вакыты: 18-2022 август